На прошлой неделе многие компании, от гиганта пищевой промышленности Unilever до производителя смазочных материалов WD-40, предупредили, что потребителей по всему миру ждут дальнейшие повышения цен на товары повседневного спроса, поскольку компании борются с трудностями поставок.
Производитель мыла Dove и мороженого Magnum в прошлом квартале поднял цены в среднем более чем на 4%, что стало самым серьезным подорожанием с 2012 года. Руководство Unilever также дало понять, что повышение цен продолжится и в следующем году. Аналогичные заявления прозвучали от Nestle, Procter & Gamble и Danone, чья продукция активно предлагается в супермаркетах и пользуется большим спросом среди покупателей.
«Нас ожидает, по крайней мере, еще 12 месяцев инфляционного давления, - сказал генеральный директор Unilever Алан Джоуп в интервью Bloomberg Television. - Мы находимся в условиях инфляции, которая бывает раз в два десятилетия».
Компании сталкиваются с тяжелейшими проблемами, связанными с цепочками поставок, а также с ростом затрат на энергию, сырье, упаковку и доставку. Хотя большинство производителей потребительских товаров выразили уверенность в том, что им удастся ограничить долгосрочный удар по прибыльности, это означает, что они перекладывают свои проблемы на плечи потребителей, увеличивая нагрузку на карманы по мере приближения Рождества.
Инфляция в США в этом году стремительно ускорилась, став сильнейшей с 2008 года. В развитых странах после пандемии дисбаланс спроса и предложения привел к тому, что уровень инфляции превысил 4% всего второй раз за последние два десятилетия.
Возвращение ценового господства знаменует собой кардинальное изменение в мировой экономике и ставит перед центральными банками новую задачу после многих лет недостижения целевых показателей инфляции. Они пытаются понять, следует ли им ускорить вывод стимулов из охваченных пандемией экономик, или держаться в стороне, поскольку скачки цен носят временный характер.
«Эта история повторяется во всем мире, - говорит Дженнифер Ли, старший экономист BMO Capital Markets. - Сейчас потребители просто вынуждены смириться с этой ситуацией».
Компании обычно повышают цены постепенно, поэтому начало инфляционного периода обычно наносит наибольший ущерб прибыльности. Если они слишком быстро повышают цены, покупатели переходят на более дешевые товары конкурентов или откладывают покупки. Кроме того, некоторые из них связаны контрактами, что сдерживает рост цен.
Потребители на развивающихся рынках до сих пор сталкивались с наибольшей инфляцией, что видно из результатов компании Nestle. Швейцарский пищевой гигант, который производит кофе Nespresso и пиццу DiGiorno, за первые 9 месяцев этого года повысил цены в таких странах на 2,6%, что в 3 раза выше, чем на развитых рынках. Шнайдер ожидает, что разница сократится в этом году, учитывая оттяжку времени, необходимую для переноса более высоких затрат. Затем они должны возобновить рост в 2022 году.
Danone также указала, что покупатели в Европе и США не смогут избежать давления. Компания ожидает, что во второй половине года расходы вырастут примерно на 9%. «Мы можем увидеть еще более высокие темпы инфляции в следующем году», - сказал финансовый директор Юрген Эссер.
Компания P&G, производитель смягчителя ткани Downy и салфеток для лица Puffs, ожидает, что в этом финансовом году издержки составят 2,3 миллиарда долларов в связи с повышением стоимости товаров и грузоперевозок. Компания повысила цены на многие продукты и говорит, что ситуация будет продолжать «развиваться».
На прошлой неделе Федеральная резервная система США в своем отчете о состоянии экономики США указала, что многие компании демонстрируют «значительную способность переносить рост затрат на покупателей в условиях высокого спроса».
Один из показателей инфляционных ожиданий в США подскочил до самого высокого уровня с 2005 года - сигнал о том, что финансовые рынки теряют веру в идею «преходящей» инфляции. В Великобритании темпы роста цен превышают целевой показатель Банка Англии более чем в 2 раза.
Джей Ремболт, финансовый директор WD-40, производителя промышленных смазочных и чистящих материалов из Сан-Диего, заявил, что компания испытывает «значительное увеличение» транспортных расходов и сборов с поставщиков. В связи с этим компания повышает цены.
«Мы считаем, что цены останутся высокими до середины следующего года, прежде чем мы начнем видеть некоторое облегчение в цепочке поставок, - сказала Ли из BMO Capital Markets. – Потребителям пока что придется с этим смириться».
